New Balance是美国知名的运动品牌，在国内一般被叫作新百伦，纽巴伦等，进入中国市场这么多年，一直被商标羁绊，如今，New Balance 终于可以舒一口气了。

这家公司最近在中国终于赢得了一场商标侵权官司诉讼案，获赔近 1000 万元。值得一提的是，这是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿。

2016 年 8 月，新百伦公司就深圳市新平衡运动体育用品有限公司以及晋江市青阳新钮百伦鞋厂、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠、吴江区松陵镇新平衡鞋店共计五名被告的侵权行为向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼，起诉涉案侵权运动鞋未经授权使用 New Balance 最为人所知的 "N" 标识。

公开资料显示，作为被告之一的郑朝忠，不仅将公司的标识改为New Boom，而且在美国注册了一家叫“USA New Bai Lun Sporting Goods Group Inc”的公司，并将公司名称翻译为美国新百伦。在美国用拼音注册公司，再翻译成中文，回到国内自己给自己授权，在中国大量生产涉案侵权运动鞋，为了蹭名牌可谓是煞费苦心。

日前，判决被告立即停止侵犯“NB”、“NEW BALANCE”注册商标专用权的行为及人民币1000万元的赔偿。

（被侵权的两枚商标）

被商标羁绊两次的不顺之路

上世纪 90 年代， New Balance 就已经进入中国。彼时，用的是 " 纽巴伦 " 的译名。当时 New Balance 在中国内地使用代理商，但后来代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有 "N" 字样的复古鞋，还抢注了 " 纽巴伦 " 的商标。结果可想而知，New Balance 以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

直到 2003 年，New Balance 重返中国内地，获得核准在第 25 类 " 鞋 " 上注册 "New Balance" 商标。2006 年 12 月在中国成立新百伦公司。

虽然如此，但遗留下来的问题不断。由于早期进入中国时不断更换代理商、经销商，让这个品牌在国内的名字商标始终混淆不清。

这也让 New Balance 尝到 " 苦果 "：这家公司在去年 6 月输掉过一场官司，当时公司被广东一家民营鞋企起诉侵权，后者甚至索要 9800 万元的赔偿。该民营企业称自己是 " 新百伦 " 注册商标专用权人，给出的证据是在 2004 年 6 月申请注册 " 新百伦 " 商标，于 2008 年 1 月获准注册。该企业生产以 " 新百伦 " 为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。New Balance 最终被罚款 500 万元，公司被判决未来不得再使用 " 新百伦 " 商标。

两次在中文商标上折戟，New Balance公司似乎彻底放弃中文名，专著于维护和宣传自己的英文名。如今再打开新百伦中国官网，在其产品上已经看不到中文名字，仅留下 New Balance 或者 NB 这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着 " 新百伦贸易 ( 中国 ) 有限公司 "。

受到侵权的远不止 New Balance 一家

耐克旗下的高端品牌 Jordan 就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了五年之久，最终在去年年底尘埃落定。最终的结果是，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用 " 乔丹 " 的中文商标。

另一家美国第二大运动用品集团 Under Armour 去年将福建廷飞龙体育告上法庭。2016 年 4 月 26 日，福建廷飞龙体育大张旗鼓地在福建晋江召开发布会，推出 "Uncle Martian 安可玛汀 " 和 "N 品牌 " 两大品牌。发布会通稿一经发布，便引起质疑，在社交媒体上，网友纷纷吐槽这完全就是两个山寨品牌。

因为中国商标注册的原则是“先到先得”，许多国外品牌就可能在这方面失去了注册先机，所以外来品牌想要打开市场，除了可以未雨绸缪先获得商标权之外，还可以寻求商标转让，毕竟通过无止境的诉讼，可能会遭受法律上的“水土不服”，耗费大量财力物力，不如退而求其次，毕竟商业利润绝对高于商标转让的费用，也能更好的在市场上进行维权斗争。